Leermethode ‘Mundo diepgravend!’

Voor ThiemeMeulenhoff, een educatieve uitgeverij, heeft Enof een introductiecampagne ontwikkeld voor een leergebiedmethode. Het gaat om de tweede editie van de methode Mens & Maatschappij, bedoeld voor de onderbouw van het VMBO. Leerlingen leren aan de hand van thema's belangrijke vakinhoud: aardrijkskunde, geschiedenis en economie.

Vraag aan Enof was om te komen met een campagneconcept, dat vervolgens vertaald kon worden naar allerlei communicatiemiddelen.
Doel van de campagne is vergroting van de naamsbekendheid en uiteindelijk een hoger marktaandeel.

Mundo diepgravend!

Omdat het een diepgaande methode is, is ‘diepgravend' gekozen als insteek van het campagneconcept. Dit hebben we gevisualiseerd met actuele beelden uit de methode die als het ware worden afgepeld (bladereffect). De pay-off is kort maar krachtig: Mundo diepgravend! Een helder campagneconcept dat gemakkelijk kan worden doorvertaald naar allerlei middelen.

Er is gekozen voor een crossmediale campagne, om de conversie van offline naar online te vergroten. Belangrijkste communicatiemiddel is de website (http://www.mundo-presentatie.nl/). Ook hierop zien bezoekers het bladereffect. De website informeert bezoekers over de inhoud van de methode en zorgt voor een visuele beleving ervan (via proefhoofdstukken, demo's en een animatiefilmpje). Het animatiefilmpje bevat de 5 ‘unique buying reasons': diepgang, marktoriëntatie, rode raad, afwisselend en digitaal.

Mundo over Enof

‘Enof heeft een mooi, doelgericht en goed doordacht concept neergezet. Enof doordenkt het geheel echt tot in de laatste details. Ze stellen de klantbehoefte centraal en integreren de nieuwste ontwikkelingen in de campagne. Heel verfrissend!', aldus Manon ter Wee
Communicatieadviseur bij ThiemeMeulenhoff.