Thema-avond employer branding

Enof organiseerde donderdag 10 september de thema-avond ‘Hoe sterk is je werkgeversmerk?’. Een groep HR- en communicatiespecialisten uit het netwerk van Enof was te gast. De thema-avond bestond uit een leerzame presentatie en een interactief deel, met hapjes en veel gezelligheid.

Employer branding staat hoog op de agenda van bedrijven. Met employer branding positioneert een organisatie zich op de arbeidsmarkt. Een werkgever kan op die manier beter de juiste sollicitanten aantrekken. Nieuwe medewerkers die een authentieke werkomgeving ervaren, blijven langer bij hun nieuwe werkgever en zijn vervolgens goede ambassadeurs op de arbeidsmarkt.

Job Mensink was de gastspreker van deze leerzame avond. Mensink is hoofd Employer Branding voor Philips en wereldwijd verantwoordelijk voor de positionering van Philips als aantrekkelijke werkgever. Tijdens deze presentatie deelde hij zijn ervaringen met betrekking tot het opzetten van een sterk werkgeversmerk. Een belangrijk onderdeel daarvan is het in kaart brengen van de ideale werknemer. “Medewerkers zijn niet belangrijk, de juiste medewerkers zijn belangrijk. Wie is je gedroomde kandidaat, wat beweegt hen?” Mensink maakt dat inzichtelijk met ‘personas’: een ijkpersoon van de ideale werknemer.

Na een heerlijke maaltijd van de Enof-huiskok was het tijd om het geleerde in de praktijk te brengen. In groepen van vijf personen werden ijkpersonen bedacht voor een aantal van de aanwezige organisaties. Onder begeleiding van Enof’ers en Mensink kwamen een aantal interessante ijkpersonen tot stand die ons meer inzicht gaven in de verschillende werkgevers. De deelnemers hebben voldoende bagage meegekregen om hun eigen werkgeversmerk onder de loep te nemen.