Gemeente Utrecht
Honden aan de lijn.
‘Hij doet niks hoor’ is vaak het eerste wat een hondenbaasje zegt wanneer je schrikt van diens viervoeter. En daar is meestal niks aan gelogen. Maar onbewust vormt de hond met zijn geurspoor tóch een gevaar. Niet per se voor jou, maar wel voor de wilde dieren in onze natuur. Tijd voor een duidelijke boodschap: honden aan de lijn!
Loslopende honden
Honden verstoren de natuur op verschillende plekken in Utrecht, volgens vrijwilligers en boswachters. De gemeente Utrecht pikte die signalen op en schakelde ons in. De opdracht: ontwikkel een campagneconcept dat bewustzijn creëert en mensen aanzet hun hond aan te lijnen in de natuurgebieden.
Hij doet niks hoor...
Toch schrikt de natuur zich wild! Want wist je dat het geurspoor van jouw hond ervoor kan zorgen dat een das niet terug durft te keren naar zijn hol? Of dat een haas niet durft te zoeken naar voedsel? We leggen uit dat de natuur zich wild schrikt én vooral ook waarom. Op die manier delen we niet alleen de regel zelf, maar dragen we ook bij aan begrip voor de regel.
Hoe ziet dat eruit?
In de beeldtaal kozen we voor een silhouet van een hond, dat als grote schaduw over de wilde dieren hangt. Bijvoorbeeld een ree, konijn of een ander dier. Het beeld valt op en zorgt, in combinatie met de copy en het label, voor een duidelijke boodschap: het wild in de natuur schrikt zich wild! We eindigen met een positieve noot: via de QR-code verwijzen we naar gebieden waar honden wél los mogen lopen.
Middelenmix
Met je hond naar een natuurgebied als het Máximapark, Natuurpark Bloeyendael, het Bosje van Goes, Park Voorveldse Polder of landgoed Amelisweerd? Grote kans dat je de campagne op een van de abri’s tegen bent gekomen. Naast abri’s ontwikkelden we ook posters, animaties voor sociale media en flyers. Die flyers zijn gericht verspreid op plekken waar hondenbaasjes bekend zijn, zoals dierenklinieken.
Welkom bij ons thuis!
Om te benadrukken dat jij met je hond te gast bent in het leefgebied van andere dieren, staat er ook een groot welkomstbord bij de ingang van de Utrechtse natuurgebieden. De dieren spreken het baasje van de hond direct aan: ‘Wil je je hond voor ons aanlijnen?’.
In het nieuws
De campagne trok aandacht! Niet alleen van hondenbaasjes; de boodschap werd ook verder verspreid door RTV Utrecht. ‘Utrecht vraagt hondenbezitters om honden aangelijnd te houden’ luidde de kop van het nieuwsartikel. Lees ’t hier!
BELLEN
MAILEN
BEZOEKJE.
Contact
Ben je er klaar voor om je te laten verrassen? Samen vinden we het antwoord op jouw communicatievraag!
De knappe koppen
Aan dit project werken onder andere...
Madelief Hoogenboom.
Doglover, structuurjunkie, warm-voedsel-all-day-every-day, communicatieadvies en projectmanagement
-
Jorien Janssen.
Sneakerverzamelaar, citytripper, bokser, ontwerper
-
Rochèll Mebius.
Hobbyfotograaf, interieurgek, adviseur tekst en content
-
Thiske van Dijk.
WannaB&B’er, berggeit, biker, creative director
Meer zien?
Video diversiteit
Gemeente Utrecht
Wervingscampagne MHBO
MBO Amersfoort
