Campagne voor de gemeente Utrecht

Slim, ik doe het.

CampagnesContentproductieStrategie & positionering

Hoe neem je als gemeente Utrecht bewoners mee in de energietransitie? Met ‘Slim, ik doe het!’ ontwikkelden we een campagne die bewoners stimuleert zélf aan de slag te gaan met energiebesparing.

Grote stappen zetten

De gemeente Utrecht heeft de komende jaren een enorme opgave richting de energietransitie. Logisch dus dat ze haar bewoners wil stimuleren om zelf stappen te zetten. En dan niet alleen kleine stapjes zoals een ledlamp, maar juist grotere stappen zoals je huis isoleren of zonnepanelen plaatsen.

De strategie

Veel mensen zien wel het nut van duurzame energie, maar komen toch moeilijk in beweging (dit noem je ook wel inertia). Met voorbeelden van Utrechters die al slimme stappen hebben ondernomen voor duurzame energie, ontwikkelden we een campagne om het mensen zo makkelijk mogelijk te maken. Dus niet belerend vanuit de gemeente, maar positief vanuit andere bewoners. Zij geven tips onder de campagneregel: Slim ik doe het!

Brede aanpak

We hebben een brede campagne ontwikkeld over vier onderwerpen: elektrisch koken, isolatie, warmtepomp en zonnepanelen. Hierbij zetten we in op verschillende socialkanalen en vier weken lang hingen er 50 abri’s verspreid door de hele stad. Tof om in ons eigen Utrecht zo zichtbaar onze campagne te zien hangen! We hebben hiervoor echte Utrechters geïnterviewd en gefotografeerd en er is content voor de website gemaakt.

“Tof om op deze manier bij te kunnen dragen aan de energietransitie!”

Judith, art director/adviseur

Draaien voor duurzaamheid

Voor extra aandacht regelden we een opvallende activatie. Een rad van fortuin: ‘Utrecht draait door’. Op een bakfiets. Met duurzame prijzen! Het rad stond samen met andere kramen van de klimaatkermis op verschillende markten in de stad, om zo aandacht te vragen voor energie besparen.